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  品牌认证

  一、什么是品牌认证

  我们首先要说什么是认证,按照《中华人民共和国认证认可条例》,“认证”是指“由认证机构证明产品、服务、管理体系符合相关标准的合格评定活动”,那么“品牌认证”,就是按照国家标准“商业企业品牌评价和企业文化建设指南”及认证机构的有关技术规范,对企业品牌进行第三方评定,对符合要求的企业颁发品牌认证证书。第三方认证是国际通行的方式,和政府、新闻媒体所颁发的有关荣誉证书性质不同。

  二、品牌认证的开展情况

  目前已有2000多家大中型企业、行业代表企业通过了认证,社会反响很好,企业对品牌认证工作普遍认同。我们也可以看到,国务院办公厅下发的2016第18号文件《国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》中,45次提到“品牌”,要抓品牌建设,“推动中国品牌走出去”。在这种前提下,采用国家标准,采用国际互认的第三方认证来开展品牌评价工作,指导企业品牌建设是很好的办法,也可以从根源改变社会上品牌评价混乱的情况。

  三、品牌认证的星级

  品牌认证属于评分制认证,依据国家标准和有关技术规范,对企业品牌的要素(管理能力、品质、声誉、企业文化、社会影响等)进行1000分制评价,按分值衡量品牌等级的高低。二星级:700分(含700分)以上;三星级:800分(含800分)以上;四星级:900分(含900分)以上;五星级:950分(含950分)以上。

  但并不是说达到五星级就是最好的品牌了。因为品牌认证是动态和连续的,每年都会有监督评审,验证其保持程度,这也是认证公正性的一方面。二星级品牌可以升星,同样五星级也可能下降。对消费者来说,是能直观看到企业品牌水平的。

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